Nell’ultimo decennio, alcuni settori lavorativi hanno subìto uno sconvolgimento nelle modalità di relazionarsi con i propri clienti; cio è stato dovuto alla nascita e all’affermazione di multinazionali che hanno costretto le piccole realtà locali a ripensarsi completamente. Il settore della ristorazione, dei viaggi turistici, della ricerca ed offerta di lavoro sono stati, ad esempio, alcuni di quelli che hanno dovuto rivalutare più profondamente i servizi offerti e le modalità con cui essi raggiungevano i consumatori. Se in questi settori prima si rimandava, per ogni informazione, all’agenzia territoriale più vicina, ora sono Internet, il web e i motori di ricerca ad offrire la vetrina più importante per la vendita al cliente finale. Le figure intermediarie, come le agenzie di viaggi che si posizionavano fra la compagnia aerea e il cliente, hanno visto una fortissima contrazione nel loro fatturato. Solo alcune di esse sono riuscite a posizionarsi come punti di riferimento e veicolare quasi la maggior parte delle transazioni del loro settore. In questo caso si parla di Volagratis, eDreams, Excite e Last Minute. Tutte queste aziende sono riuscite a sfruttare la crisi delle agenzie turistiche tradizionali, utilizzando i motori di ricerca per posizionarsi come leader del loro settore, reinventando il loro lavoro e i servizi offerti, introducendo le offerte last minute e last second. Anche il settore della ricerca e della selezione del personale ha visto una profonda contrazione nel volume di contatti generati attraverso le agenzie territoriali. Monster, Kijiji e Job Search sono alcuni dei grandi attori internazionali che hanno costretto moltissime piccole aziende locali, esperte, efficaci ed efficienti nel loro lavoro, a ripensarsi o a chiudere la loro attività.

Leggi l’articolo completo →

L’insieme delle attività di marketing rivolte al posizionamento e al miglioramento della visibilità di un’azienda sul web, soprattutto nei motori di ricerca, rientra in quello che viene definito web marketing e search engine marketing (SEM).

Il SEM si avvale di numerose tecniche e metodologie che variano sia per la natura del processo di analisi e di costruzione delle campagne marketing, sia per la destinazione dello spazio e del target sul quale esse vengono sviluppate. All’interno di questa dissertazione assume particolare rilevanza la search engine optimization (SEO), ovvero il processo collegato alla scelta delle parole e delle frasi chiave relative ad un sito.

La pratica della SEO genera spesso confusione ed errori di interpretazione. Quando si parla di SEO infatti non si parla di spamming o di aggirare gli algoritmi ed i controlli dei motori di ricerca. Più semplicemente, la SEO è quell’insieme di metodologie che, studiando e rispettando gli algoritmi dei motori di ricerca, creano e formano dei siti web accessibili, adeguatamente strutturati e ricchi di contenuti originali e di qualità.

Leggi l’articolo completo →

Domanda. Cos’è Teseo? Quali sono i settori in cui eccellete?

Risposta. Teseo è una società di ricerca e selezione del personale, accreditata con autorizzazione definitiva a svolgere tale attività dal 2006, che opera nel conteso emiliano. Le nostre specializzazioni, o eccellenze, sono la gestione del settore ceramico e meccanico per la ceramica. Per questi settori disponiamo di un database estremamente ampio, utiliz- zato anche per un’attività di head hunting mirata; in questa attività veniamo contattati da molte aziende della ceramica che ci chiedono di incontrare un preciso candidato già impiegato in una certa azienda.

D. Avete delle roccaforti locali dove sapete di esser famosi o di godere di una posizione privilegiata?

R. Il mercato locale è ampio e agguerrito. Ci sono altri tre studi che operano sulla piazza sassolese. La nostra «fama» è di piccoli ma bravi e professionali. Fin dall’inizio, del resto, abbiamo scelto di non lavora- re con tutte le aziende che ci contattavano, ma solo con quelle che ci permettevano di non venir meno al codice deontologico di settore.

D. Quando è nata l’azienda? Internet era già una realtà?

R. L’azienda è nata nel 1997 ed Internet non era una realtà particolarmente significativa né per l’attività di head hunting, né per quella della ricerca e selezione del personale. Solamente dopo pochi anni venne approvata la legge sul lavoro interinale via Internet e da lì il mondo anche per noi è cambiato.

Leggi l’articolo completo →

I competitor principali di Teseo sono stati individuati in accordo con l’azienda stessa; Teseo ha infatti provveduto a segnalare sei studi in diretta concorrenza con i loro servizi ed operanti a livello locale. Da una breve analisi iniziale è emerso che queste società entrano effettivamente in conflitto con Teseo nel settore di lavoro e nel target di riferimento individuato precedentemente. Una analisi più approfondita ha permesso di apprendere quali fossero le tecnologie utilizzate per le loro pagine web, in che modo venissero gestiti gli annunci e quali fossero le metodologie per mettere in contatto i consulenti con i candidati e con le aziende. Sono state infine valutate le keyword, la description e il posizionamento in Google.

Per l’analisi dei siti dei competitor sono stati utilizzati i seguenti strumenti:

• Web Shot Pro: script per l’analisi dei meta tag e il download di uno screenshot completo del sito;
• Strumenti di AdWords: ambiente per l’analisi e la rielaborazione delle keyword presenti in una pagina;
• PR Checker: applicazione per la valutazione del Page Rank di Google di una pagina;

• GT Metrix: analizzatore delle performance della risposta del server e dell’ottimizazione delle pagine HTML.